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注：配图为UCI设计公司作品

广州包装设计公司转发原文直译：

你知道吗，我们更相信有魅力的人，而不是没有魅力的人。 不合逻辑，但却是事实。 我们喜欢好看的人——我们想对我们喜欢的人说"是"。不仅如此，我们实际上认为漂亮的人更聪明、更善良、更值得信赖。 就我个人而言，我曾经被一个我在意识形态上反对的组织忽悠成为付费会员，因为那个卖订阅的年轻女人，嗯，就当我买了吧。真实的故事。另一方面，当我第一次看到著名的网络营销者鲍勃布莱的照片时，我对他相当怀疑。 但不要相信我的话——罗伯特恰尔迪尼博士在《影响力：说服心理学》一书中写了所有相关内容。 网页设计师自动掌握这一原则，并将其应用到他们创建的网站上 对他们有好处。墨尔本大学的研究证实了他们的本能信念，即有吸引力的网站更值得信赖，因此更有可能说服潜在客户购买。调查显示，与五年前相比，消费者对网站的信任度提高了20%,这主要是因为如今的网站比2006年的网站更漂亮： 作为审美取向的人类，我们在心理上倾向于相信漂亮的人，网站也是如此。我们的线下行为和倾向转化为我们的线上存在…随着网站变得越来越有吸引力，包含更多的装饰品，这在网上消费者中产生了更大的可信度和专业性。 这些都是好消息——我们可以高枕无忧了，因为我们知道我们对一个华丽、性感、能歌善舞的网站的渴望实际上会增加我们的销量和自尊。对吗?

好吧，自作聪明的家伙，那么这些网站中哪个更值得信赖呢?

如果你和我一样，你可能会觉得《社交世界》和《太空漫游》比《无压力生产力》和《马克西姆斯的生活》更有吸引力。这并不是说后一种网站不吸引人，而是说前一种网站更性感。 BZZZT 问题是，事实证明，虽然我们对有吸引力的网站更值得信赖的直觉是正确的……我们对什么是"有吸引力"的理解——好吧，让我们说它并不完全正确。 在一段讨论我之前提到的研究的视频中，作者布伦特科克博士明确解释道 所谓有吸引力，我们的意思是非常平衡，并遵循惯例，如标志左上角，顶部导航，搜索在右边，漂亮的颜色，漂亮的设计质量。 当我进一步询问他时，布伦特补充说"平衡"意味着最重要的是网站符合黄金比例——以及有一个精心选择的调色板：这是我创建的网站。这种螺旋被称为斐波那契螺旋，盒子显示的是黄金比例，这在许多我们认为特别有吸引力的事物中都能找到。正如你所看到的，将一个网站的元素调整到黄金比例确实需要妥协——在这种情况下，幕后有技术限制。尽管如此，元素的一般宽度和位置令人满意，因为它们符合螺旋。 换句话说，普通用户觉得有吸引力的东西并不是我们在设想新网站时喜欢想到的东西。你知道，那种能让我们的顾客惊叹并赢得奖项的。以前没有创造过的东西?

对普通网络用户来说，重要的是这个网站不是原创的。至少，不要太原创。如果和其他网站不够相似，问题就出现了。 上面的太空漫游网站就是一个很好的例子。它没有标准的导航——也几乎看不到文本信息。为了与网站互动，你必须点击一个容易被误认为是装饰的按钮。 社交世界的文本更少；只是大量的图片，当你把鼠标放在它们上面时会移动，但不能点击。 显然，设计者希望这些问题成为特性——那么为什么它们是“bug”呢?

正如网站可用性专家雅各布尼尔森所说，早在1996年， 不要假设用户和你一样了解你的网站。他们总是很难找到信息，所以他们需要一种强烈的结构感和地方感。从对信息空间的结构有一个好的理解开始你的设计，并且把这个结构明确地传达给用户。 事情没有改变 如果你认为今天的网络用户更加精明，或者至少更愿意尝试和玩不寻常的设计，让我向你保证：他们不是。在讨论他最近的研究时，科克说： 网络冲浪者最大的挫折来源似乎是在网站上找到相关信息的能力——这是最大的杀手，也是不满意的最大驱动力。一旦网站访问者不满意，他们就会离开网站，投奔竞争对手。网站所有者阻止或减少这种情况的最好方法是增加信息的相关性。 换句话说，主要的挑战

注：配图为UCI设计公司作品

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