无论属于哪一类，您选择的公司名称类型都会影响一切，从您的品牌架构到适合您品牌的徽标类型，再到伴随它的标语。正如我们将在下面的许多品牌名称示例中看到的，每种命名类型背后都有非常成功的企业，因此，原则上，任何这些命名类型都可以适合您。但是，在决定哪种名称最适合您的业务之前，您需要考虑一些重要的利弊。
1. 描述性品牌名称
Whole Foods Market 标志就是描述性品牌名称的一个例子
描述性名称是那些明确传达公司提供的产品或服务的名称。描述性品牌名称的优势在于，它不会让人怀疑您从事什么类型的业务。描述性名称可以清楚地传达您的品牌类别和/或核心竞争力。虽然描述性名称可能让人感觉有些平淡无奇，但许多品牌已经能够通过利用其平凡性来扭转原本平淡无奇的名称的局面。下面的例子就是证据。描述性品牌名称的缺点是，当您成长并寻求多元化时，它可能会对您的业务造成阻碍。虽然描述性业务名称对于特定产品而言是实用的，但它们并没有留下太多的创意或解释空间。描述性名称也很难注册商标，因为它们依赖于常用单词或短语。我们将在稍后的文章中看到为什么这会成为一个挑战。
2. 令人回味的品牌名称
亚马逊徽标出现在手机上，就是一个令人回味的品牌名称的例子
在创造性范围的另一端，描述性名称是令人回味的名称。令人回味的名称使用隐喻和典故来唤起品牌的定位和个性。一些最好的品牌名称是令人回味的名称。这是因为令人回味的名称可以帮助您讲述一个强大的品牌故事，讲述一个比您销售的产品或服务更大的想法。它们的独特性意味着令人回味的企业名称通常比描述性名称更容易注册商标（尽管，在特定行业中找到尚未注册商标的现有单词越来越难。）令人回味的名称的少数缺点之一是，需要一点想象力才能看到??名称与其背后的业务之间的联系。因此，有时很难让领导层接受一个令人回味的名称。这只是在任何命名项目开始时设定期望和建立利益相关者一致性如此重要的众多原因之一。
3. 虚构品牌名称
谷歌总部的标志就是虚构品牌名称类型的一个例子
品牌名称最好的部分是，如果你找不到完美的词，你总是可以编造一个。虚构名称是任何字典中都找不到的单词。在为公司或产品命名时，虚构名称提供了最广泛的创作空间。但这并不意味着一个好的虚构名称很容易想出来。发明一个听起来像一个真正的词（而不是难以理解的胡言乱语）并且具有某种意义的名称可能很难。这就是为什么大多数虚构名称都从共同的词根（拉丁语或希腊语）演变而来，实际上是混成词（两个或多个单词的组合），或者是利用现有单词含义的故意拼写错误。虚构名称通常很容易成为商标，但它们越独特，您就需要花费越多的时间和金钱来围绕它们创造一个有意义的品牌故事。然而，正如我们在下面看到的，围绕一个完全独特的发明名称建立起巨大品牌资产的品牌并不缺乏。
4. 词汇品牌名称
一位女士手拿一盒 Krispy Kremes，这是自创品牌名称的例子
词汇名称依靠文字游戏来产生效果。双关语、短语、复合词、头韵、拟声词和故意拼写错误都是这种流行命名类型的风格。词汇名称通常很巧妙。有些人会认为它们太聪明了。正如您在下面的示例中看到的，这种命名类型已被零食、宠物用品和餐馆等行业的消费品牌很好地使用。这种风格非常适合在娱乐场所中打造俏皮的品牌。在企业品牌方面，您不会发现很多严肃的 B2B 品牌的名称属于词汇类别。这是一个很好的例子，让您知道哪种命名类型最适合您想要打造的品牌以及您经营的竞争环境。无论处于哪个行业，词汇品牌名称也有可能让人感觉有些过时。除非你能想出一个从未使用过的世界级双关语，否则当今的客户在现代市场上遇到词汇品牌名称时，更有可能翻白眼而不是打开钱包。
5. 首字母缩略词品牌名称
汽车引擎盖上的BMW标志就是一个经典的首字母缩略词品牌名称
如果有一种命名惯例可以代表大型全国性公司，那就是首字母缩略词。从 AT&T 到 IBM，大写字母组合表示较长的企业名称，其背后始终具有一定的重要性。但首字母缩略词品牌名称也存在明显的挑战。字母组合本身并不具有与其所代表的单词相同的含义。它可以引用这些单词，但前提是您的受众知道它们是什么。（有多少在街上停下来的人可以真正告诉您 AT&T 或 IBM 字母代表什么？）相反，首字母缩略词的工作方式通常与发明名称相同。它们的任何含义都是多年品牌和营销的结果，而不是单词（或字母）本身的结果。几十年来，宝马和 CVS 等品牌在品牌定位和品牌设计方面投入了数百万美元，以赋予这些字母信任和可信度。然而，如今的初创公司很难想出一个好的理由来使用缩写品牌名。一般来说，缩写很难让受众记住，律师更难注册商标。
6. 地理品牌名称
飞行中的美国航空飞机展示了地理品牌名称类型
纽约人寿、南塔基特甘露、加拿大干啤酒——有时品牌与其诞生的城市或想要唤起的地区有着千丝万缕的联系。地理名称将品牌与其同名者的所有文化、自然或历史联想融合在一起。克朗代克和内陆地区等名称让人联想到荒野的冒险，而夏威夷潘趣酒和佛罗里达天然等名称则让人联想到郁郁葱葱、懒散的温暖气候。通常，地理名称背后是那些最初在当地发展但后来发展壮大的公司。这是这种命名类型最大的缺点之一。毕竟，如果您以您所在的城市或州命名您的品牌，那么当您想要扩展到其他市场时会发生什么？超出您最初所在的地区是最常见的迹象之一，表明是时候重塑您的业务品牌了。您所在行业的地理名称也可能已被使用。在产品或服务前面加上城市或州名称，您几乎肯定会找到一个现有品牌。California Tan？已经存在。Portland Automotive？已经使用过。Miami Subs？没错。
创始人品牌名称
皮卡车格栅上的福特标志说明了创始人命名类型
最后，无论是出于传统还是自负的原因，总会有品牌以创始人的名字命名。创始人品牌传统也可以追溯到最早的品牌。福特汽车遍布每条街道，家乐氏啤酒出现在每张早餐桌上，那时很少有品牌不以创始人的名字命名。如今，以创始人为基础的名字可能不那么常见，但家族品牌名称仍然不缺——从当地超市的货架到最近的法律办公室的大门。想想玛莎·斯图尔特、拉尔夫·劳伦和本杰瑞。从好的方面来看，创始人的名字绝对很容易注册商标。如果定位正确，它们也可以与众不同，甚至可以利用名人或有影响力人士的现有品牌资产。不过，归根结底，创始人的名字，就像发明的名字或缩写的名字一样，通常需要一些营销投资来建立一个强大的品牌。除非创始人不仅仅是一位名人，而且是一位与品牌核心产品紧密相关的名人，否则名称背后的价值主张不会立即清晰。这使得创始人的名字成为一个不太理想的起点，无法成为一个超越渠道和接触点的引人注目的品牌叙事。
为品牌命名时应注意什么
团队在会议室中共同确定品牌名称
无论您选择哪种品牌名称类型，您都一定会意识到同一件事：为品牌命名比听起来要难！但是，虽然命名是品牌推广中最棘手的部分之一，但它也可能是最有回报的部分之一。为什么命名如此棘手？因为，虽然有成千上万个很棒的品牌名称创意，但几乎所有创意都已注册商标。这会使命名或重命名品牌成为一段令人沮丧的旅程。但是，如果您拥有合适的工具、一点耐心和一个符合您搜索标准和期望的优秀团队，那么这段旅程就非常值得一试。在搜索任何公司名称时，应考虑一些重要标准。好的名字应该：
唤起您的品牌定位
体现您的品牌个性
传达一个或多个品牌优势
避免负面或污名化的概念
拥有可用的商标
在审查潜在名称时，您需要检查很多方面。这就是为什么保持您的期望切合实际如此重要。您应该首先假设完美的品牌名称并不存在（或者如果存在，它已经被注册商标）。这并不是说您不会为您的品牌想出一个很棒的名字。但是，在开始这个过程时，如果您认为有一个名字可以满足所有标准并让您的团队的每个成员都满意，那么您只会失望。几年前，《哈佛法律评论》发布了一项名为《我们是否快用完商标了？》的研究，该研究发现超过 70% 的常用英语单词已经注册了商标。好消息是，名称本身永远不会成就或毁掉你的品牌表现。对《财富》500强进行快速调查，你会发现，一个成功的品牌不仅仅只有一个名称。Google、Slack 和 Lululemon 都是断章取义的愚蠢名称。但这显然并没有阻止这些公司围绕它们打造出巨大的成功品牌。
事实是这样的：
好名字永远不会让一家糟糕的公司变得更好，但一家伟大的公司可以让即使是最糟糕的名字也显得天才。在命名过程中要记住的另一件重要事情是，如果没有完整的品牌体验背景，任何名称的全部潜力都是无法想象的。归根结底，你的名字不会凭空而来。它将伴随着一个标志、一个配色方案、照片、信息等。
所以，在寻找你的名字时要保持开放的心态。在一个非常规的名字上计算风险可以为你带来各种机会来区分你的品牌。最好的品牌名称是能够激励您（以及您组织中的每个人）做出伟大事情的名称。只需相信，凭借强大的语言和视觉形象以及令人难忘的品牌体验，优秀的品牌代理机构可以围绕您选择的（几乎）任何名称打造世界一流的品牌。
