成功的品牌发布绝非易事。感觉就像你一边骑独轮车穿越高空钢丝，一边尝试玩弄电锯。这是因为，彻底的品牌发布涉及多种资产（从电子邮件公告到社交媒体帖子再到营销材料），针对众多受众精确设计时间表。如果你的品牌发布失败，那么你为建立品牌而投入的所有时间和金钱都可能会被浪费。虽然这可能会伤脑筋，但良好的品牌发布对您的公司来说也是最激动人心的时刻之一。向世界介绍您的新品牌应该是一个自豪、令人兴奋和对未来感到兴奋的时刻。我们将了解品牌发布的内容、为什么它如此重要，以及如何通过牢记一些技巧来成功发布新品牌。

什么是品牌发布？

品牌发布是战略性引发新品牌引入市场的过程。在不同情况下需要进行品牌发布：新品牌围绕全新的业务、产品或服务创建，例如现有业务、产品或服务被重新命名。品牌发布通常包括两个阶段：内部推广，向公司员工介绍新品牌并接受其指导方针的培训。外部推广，通过电子邮件、社交媒体和公共活动等方式向外部利益相关者（如媒体、捐赠者、投资者和）介绍新品牌。

如何推出品牌？

正如您可能知道的那样，品牌发布是一个复杂的项目。这就是为什么近期计划并密切关注关键受众、沟通、时间安排和后续行动等细节如此重要。任何品牌的推出都需要考虑重要的挑战和风险。最大的风险是让客户感到困惑。令人困惑的客户不太可能信任一个品牌，这最终会损害品牌忠诚度，并损害品牌资产。品牌越大、越明显，风险也就越大。如果您不仅要获取您的企业品牌，还要重新命名它，则更可能让客户感到惊讶。针对这些风险，制定适当的流程、清单和质量保证计划非常重要，以确保既保留品牌资产又最大限度减少混乱的方式展开。当然，说起来容易做起来难！那么，您如何推出新品牌，才能充分利用这一激动人心的公告并避免代价高昂的错误呢？

1.提前计划好你的品牌发布

成功推出品牌的最佳建议很简单：如果不做好准备，你就准备失败。新品牌的推出是一个激动人心的时刻，许多公司都迫不及待地希望看到它的发生。但耐心和计划是降低风险和避免混乱的关键。在规划品牌发布时必须考虑许多微妙的、动态的部分。需要时间充分的准备。

在品牌攀升过程的最初阶段就开始规划您的品牌发布。与您的品牌代理机构以及任何外部合作伙伴紧密合作，以确保所有组件都已满足，以便在外部品牌发布之日实现无缝迁移。除了早期规划之外，还需要有意识地推出品牌。将发布定位为更大叙述的一部分是解释变革背后的基本原理的好方法。您的行业或整个社会的哪些变化表明需要拓展您的公司品牌？您的品牌的新篇章对您的客户意味着什么？当 Airbnb 在 2014 年推出新的视觉形象时，它通过将新标志与层次层次的品牌故事联系起来，在迫切数字化的世界中讲述归属感和团结感，从而引起了强烈反对。通过提升您的品牌发布将其与比本身品牌更大的故事联系起来，您可以为场景提供更有意义的目的，而不仅仅是更新完整的需求。与更大的叙述所提出的相关策划的发布是重新吸引现有客户、吸引新客户并显着提高销售额的机会。计划不周的正确发布会会造成混乱和客户强烈反对。您只有一次给人留下第一印象，因此请尽早有机会并有意识地进行计划，以确保获得的印象。

2.确定品牌发布序列中的关键受众

任何成功的品牌发布都是为了对市场产生影响。但重要的是要确保影响是战略性的。仔细考虑您的品牌推出将影响相关人群的每个利益。除了您的客户之外，还有哪些其他重要受众需要牢记？员工、投资者、战略合作伙伴、媒体——每个人都了解受众的相对价值至关重要，这样您才能制定适当的发布策略。例如，高价值客户、投资者和关键合作伙伴可能需要通过发布前期活动对您的新品牌进行个性化的前期介绍。您这些类型的利益相关者可以成为品牌的宝贵秘书和大使，帮助传播有关其新篇章的积极且有影响力的信息。决定应该让哪些受众了解发布的顺序和渠道，并在电子表格中记录您的决定。

3.制定品牌发布营销推广计划

成功的品牌发布最重要的组成部分是沟通。对新品牌以及决定做出改变的原因进行明确的解释至关重要。当您的客户了解您的新品牌背后的逻辑时，他们更有可能对商店中的产品感到兴奋。在内部，良好的沟通策略包括所提出的计划的日历，以及围绕每个里程碑进行所提出的措辞表的沟通。在外部，它包括吸引新品牌的电子邮件，并让客户（例如，销售周期中间的客户）了解即将发生的重要事情。适时且写得好的电子邮件可以达到两个目的：让客户为即将发生的事情做好准备，并围绕新品牌引起轰动。利用第 2 步中的见解，制定按受众细分的品牌发布沟通计划，确定谁需要在何时听到什么内容，包括令人放心的消息传递以及客户需要采取的任何潜在行动。您的沟通计划可能会包括多个阶段，每个阶段通过多个渠道发送多条消息。解释转变和品牌重塑背后原因的中央登陆页面通常可以作为多方面品牌发布传播活动的统一中心。