品牌架构有多种不同类型，每种类型都为您的品牌组合提供不同的概念框架。正如您将在下面的各种品牌架构示例中看到的，您可能已经熟悉这些品牌架构类型，无论您是否意识到这一点。世界上最大的品牌对品牌层级采取了深思熟虑、高度战略性的方法——这是有充分理由的。以下每种品牌架构模型都有其优缺点，因此您需要仔细考虑一些重要因素，然后再决定哪种模型适合您的业务。下一节将详细介绍。现在，让我们来看看每种品牌架构对您的企业及其品牌意味着什么。品牌架构有四种常见类别：品牌之家、品牌之家、代言品牌或混合品牌。

品牌屋

品牌公司包括一个强大的主品牌（或伞形品牌）和一系列产品或服务品牌，每个品牌都有一个包含主品牌名称的描述性名称。一个品牌房屋的例子是联邦快递和它的各种延伸，包括联邦快递、联邦快递地面、联邦快递货运等。品牌房屋架构利用了已建立的客户忠诚度，客户更关心他们所熟知和喜爱的核心品牌承诺，而不是产品特性或优势（就联邦快递而言，“绝对、肯定必须在一夜之间到达”）。

品牌家族的优势

母品牌和子品牌共享统一的定位策略和视觉识别，从而实现更具成本效益的营销和品牌推广。需要最少的短期投资和干扰。视觉的凝聚力和清晰度减少了顾客的困惑。子品牌的知名度和认知度提升了母品牌的曝光度和品牌资产。在顾客心目中，母品牌的品质和信任会自动延伸到子品牌。

品牌家族的缺点

关联风险意味着一个品牌的问题可能会对母品牌的声誉和品牌资产产生负面影响。品牌资产稀释。当品牌定位过于宽泛地涵盖多个服务类别时，其影响力可能会变得分散和无效。整体缺乏灵活性意味着整个系统可能受到单个表现不佳的实体的损害。

品牌家族

品牌家族架构的特点是，母品牌下有一系列独特的独立品牌，客户可能知道也可能不知道。母品牌主要只对投资界重要。品牌家族系统中的品牌延伸本质上是相互认可的，而母品牌则实现了其利益。品牌家族的例子包括宝洁公司及其横跨多个行业的大量产品。品牌家族架构内的产品有时会通过小标识或地址在包装上展示其母品牌的标识。一些品牌之家选择不宣传其母品牌和组合品牌之间的关系，因为它们在定价、感知质量或目标受众方面有特定的策略。

品牌家族的优势

为每个品牌自由创造独特的定位、标识和体验。能够以专业化的价值主张精准瞄准不同的细分市场。对一个品牌的任何负面影响都与其他品牌相对隔离。来能够通过增加更多品牌轻松实现业务多元化。一个品牌的成功或积极联想不能转移到组合中的其他品牌。市场可能会产生混淆，不知道到底是母品牌还是子品牌最能代表企业。拥有和运营多个企业实体所涉及的法律复杂性和成本。在品牌背书架构中，有一个母品牌（或背书品牌）和相关兄弟品牌（或背书品牌），所有这些品牌都具有独特的市场影响力。在品牌背书策略中，你会发现诸如“由……为您呈现”之类的信息。在品牌背书中，品牌背书受益于与代言品牌的关联。但代言架构中的品牌背书之间的关系通常也是互惠互利的，每个品牌都能从对方的优势中受益。

背书品牌架构优势

品牌家族的个体品牌资产与品牌家族的集体品牌资产之间的良好平衡。母品牌与子品牌相关联，但其名称并不显眼。这在一定程度上减轻了关联风险，为每个品牌自由创造独特的定位、标识和体验，能够以专门的价值主张精准瞄准不同的细分市场，同时又有直观的交叉推广主线。

背书品牌架构的缺点

代言品牌的缺点与品牌公司的缺点类似。投资组合中的每个品牌仍然需要自己的战略、营销、网站等。这些孤立的品牌、营销和促销活动的成本可能相当高。代言品牌或被代言品牌之一出现的问题可能会引发整个品牌组合的问题。最后，混合品牌架构框架本质上是上述架构类型的某种组合。混合架构通常是收购和/或快速增长的结果，当需要维护收购品牌的现有品牌资产，或者系统包含一定程度的细微差别或复杂性时，混合架构是理想的选择。

混合架构优势

多层级不同层次的灵活性。多个层级允许面向市场的不同级别的品牌和子品牌。与品牌之家类似，混合架构可以自由地为每个品牌创造独特的定位、身份和体验。能够以专业化的价值主张精准瞄准不同的细分市场。通过增加新品牌，更容易实现多样化。允许添加的品牌或子品牌保留其市场价值固有的复杂性。

混合架构的缺点

如果没有目的性和深思熟虑，可能会感觉很临时。混合架构不可避免的复杂性为客户带来困惑。投资组合中的每个品牌仍然需要自己的战略、营销、网站等。这些独立的品牌、营销和促销活动的成本可能相当高。