品牌架构：更好品牌的蓝图

如果您的品牌变得复杂、混乱或者只是一片混乱，那么品牌架构就是您正在寻找的解决方案。有时，随着您的业务增长（无论是因为您收购了其他业务、推出了新产品还是扩展到了新市场），您最初创立的统一品牌会变成一堆品牌、子品牌和子子品牌的混合体。品牌架构是让您的企业产品重新成为焦点的最佳方式，帮助您更好地交叉推广产品和服务，并重新控制客户对您的品牌的看法。我们将介绍您需要了解的有关品牌架构的所有知识，包括它对您的业务为何重要、如何知道您的品牌是否需要架构改革，以及几种品牌架构类型。我们甚至会引导您逐步选择和定义适合您自己企业的清晰的品牌架构框架。

什么是品牌架构？

品牌架构是公司品牌、子品牌、产品和/或服务的组织层次结构。它是名称、符号、颜色和视觉词汇的集成系统，可使品牌组合更加清晰。最好的品牌架构是直观的。它直接反映出客户对企业的看法以及企业解决问题的各种方式。直观的品牌架构让客户能够轻松了解品牌的各种产品和/或服务之间的关系，包括每种产品如何满足他们的独特需求。作为品牌战略不可或缺的一部分，品牌架构还可以通过促进品牌资产从一个品牌转移到另一个品牌来影响购买行为。例如，如果客户已经信任某个母品牌，他们就更有可能购买其子品牌之一。让我们仔细看看品牌架构在品牌知名度和商业成功中所扮演的角色。

为什么品牌架构对您的业务如此重要

与大多数品牌营销一样，品牌架构最终是塑造认知的工具。它让您可以定义品牌组合的广度和深度。但品牌架构的实际好处不止于此。一个常见的误解是，品牌架构只适用于大型、复杂的组织。但即使是小公司，通过更好地组织其产品，也可以显著提高业务绩效。无论您的公司规模如何，有效的品牌架构都可以帮助您：满足特定客户的需求，更好地组织您的产品使您能够更有效地细分您的品牌信息，确保您的每个目标受众都能听到您希望他们听到的内容并获得他们正在寻找的内容。降低营销成本，当品牌层级结构以合乎逻辑且直观的方式构建时，您的营销工作效率将成倍提高。清晰定义的品牌架构也为品牌之间的交叉推广提供了机会，使您能够从营销支出中获得更多收益。明确品牌定位，没有什么比清晰定义的品牌架构更能明确您的品牌定位。提高品牌定位的清晰度可以产生更具影响力的信息和更明显的竞争差异。这就像给您的品牌进行高性能调整。促进未来增长，直观的品牌架构具有模块化特性，随着公司的发展，添加新产品或新服务等品牌延伸变得非常容易。管理良好、以增长为导向的品牌对投资者和员工来说都是令人放心的信号。增强客户意识，

当品牌的各个部门没有明确划分时，这些部门就不得不依赖母品牌来吸引市场的注意力。品牌架构可以突出您独特的品牌或子品牌的独特优势和差异，从而增强其影响力。建立品牌资产，以上所有好处的结果是任何公司的最终竞争优势：品牌资产。随着行业权威和市场估值的提高，品牌资产的增长将带来复合回报。

6 个迹象表明您需要更好的品牌架构

阐述品牌架构概念的抽象图，一个企业良好的品牌架构能够以清晰、直观的方式映射到客户的思维过程，这是提升品牌知名度和建立品牌资产的关键。简单的事实是，如果您没有为客户定义清晰的品牌架构框架，那么您就只能让他们为您定义。这肯定会导致客户困惑和销售惨淡。但是您如何知道您的企业是否需要进行品牌架构彻底改革呢？有几个迹象直接表明需要更清晰的品牌架构：

1.你的客户不了解你提供的产品

如果您的客户不了解或者不完全了解您提供的全部产品，那么更清晰的品牌架构是纠正这些误解的最佳方式。

2. 你的某款产品表现优于其他产品

如果您的产品或服务远远优于其他产品或服务 - 并且您希望将其品牌资产转移到其他产品上 - 那么更直观的品牌架构就是最简单的解决方案。

3. 你的某项产品表现不如其他产品

如果您的某种产品或服务的表现远远不如其他产品，而您想提高客户对其价值主张的认知度，那么品牌架构可以让您显著提高其在市场上的知名度。

4. 你收购了一家新公司

如果您最近收购（或计划收购）了一个新品牌，并希望确保从整合其产品或服务中获得最大收益，那么花时间重新审视您的品牌架构不仅是推荐的，而且是必不可少的。

5. 你正在推出一款新产品

如果您要推出新产品或服务系列，并需要将其整合到您现有的品牌组合中，品牌架构策略可以清楚地说明它将如何影响您组合中其他品牌的品牌资产，以及受到这些品牌资产的影响。

6. 你正准备退出

最后，如果您正在为流动性事件做准备，并希望确保最大化您的品牌的市场估值，那么清晰的品牌架构会向投资者发出明确的信号，表明您已经建立并将继续增长品牌资产。