品牌竞争优势示例
了解其力量的最佳方式是看看我们熟知和喜爱的品牌中的竞争优势案例。财富500强榜单中充满了可持续竞争优势的杰出案例，这些品牌战略及品牌设计优势让这些品牌远远领先于其最接近的竞争对手。以下三个品牌多年来都利用不同的竞争优势，围绕其市场主导地位构建了可防御的护城河。
亚马逊
这是我们的第一个品牌竞争优势示例，亚马逊凭借多种因素建立了其市场领先地位。然而，其真正的优势来自规模和聚合。这对卖家和客户都适用。亚马逊很早就意识到，其市场网络中的卖家和客户越多，它能够提供的价格就越低。较低的价格吸引了更多的顾客；更多的顾客吸引了更多的卖家；更多的卖家意味着更好的选择和更好的价格；更好的选择和价格吸引了更多的顾客。多年来，亚马逊不断向新的垂直领域扩张，增加新的功能，甚至建立与自身市场竞争的新市场——所有这些都是为了推动用户参与度并推动自我延续的增长周期。亚马逊进入新市场时，会充分利用其规模和聚合优势，并愿意在利润微薄的行业中展开竞争。正是这一策略使其从一家小型书店发展成为全球“万物商店”。
谷歌
谷歌的品牌竞争优势始于一个相对简单的创新，即更好的网络搜索，该创新的秘诀成为了颠覆一系列其他服务的秘诀。Google 早期的 PageRank 算法基于网站相关性（即某个网站被其他网站链接的次数），这与仅根据关键词进行优先排序的现有网站排名算法不同。正是由于这个看似简单的差异，Google 迅速成为互联网的首选搜索引擎。每天，Google上都会进行大约 50 亿次搜索，使其成为世界上最受欢迎的网站。随着时间的推移，谷歌在搜索领域的主导地位使其能够收集大量数据，并在广告领域建立持久优势。再加上如此多的搜索都是出于购买意图，这让谷歌广告更有价值。谷歌不断从越来越广泛的来源积累数据，这意味着该公司可以在从购物到交通等各个领域提供智能、个性化的结果。其服务越个性化，用户就越不可能放弃这些便利而使用竞争对手的服务。
苹果
一系列Apple产品，展现一致且高端的品牌设计体验，苹果的竞争优势不在于其技术。苹果与其最接近的竞争对手三星之间的差距越来越小。这是因为如今每个品牌的技术质量和功能之间的差异几乎可以忽略不计。苹果一直以来优于其竞争对手的一个优势就是其品牌。苹果公司花费了数十年时间精心打造了无与伦比的品牌设计和品牌体验。时尚简约的苹果视觉形象是如今一代客户所认同的。Apple品牌的前瞻性和无缝体验让一大批忠实粉丝如鱼得水。你真的不需要花钱让他们使用其他产品。品牌赋予了苹果更大的定价权，使其能够自行定价，而不必担心失去品牌忠诚客户。苹果数十年来对品牌管理的投入已获得丰厚回报。苹果充分证明了品牌建设比短期数据驱动的营销活动更能有效推动长期盈利。这就是为什么最终的竞争优势在于你的品牌。
洞察多种类型的品牌竞争优势是任何企业想要与竞争对手脱颖而出的第一步。但比简单地理解竞争优势定义更重要的是向客户清晰地阐明您的独特优势。制定一个考虑到您企业的独特价值、您服务的客户以及您面临的竞争的框架是确定您的竞争优势的最佳方法。但归根结底，没有任何优势比强大的品牌更强大或更可持续。只要看看世界上表现最好的品牌中的许多竞争优势示例就知道了。强大的品牌能让你无论是否比竞争对手拥有切实的优势都能参与竞争。
