何时考虑重新定位你的品牌

正如我们已经看到的，品牌重新定位是对企业面临的某种变化的战略回应。在很多情况下，重新定位品牌是最好的做法。无论您是瞄准新的受众还是调整商业模式，商业战略的任何重大变化都应伴随着品牌的重新定位。让我们来看看几个最明显的迹象，表明重新定位是必要的。

你的品牌不再重要

就品牌塑造而言，相关性是衡量品牌满足客户需求和挑战程度的指标。一旦品牌无法充分满足客户需求，那么它就不再具有相关性。相关性的丧失可能是由于行业变化、技术发展或竞争加剧造成的，但无论是什么原因，重新构建客户对您品牌的看法是重新获得他们眼中相关性的最有效方法。

你瞄准的是新的受众

无论是因为新产品发布、战略调整还是拓展新市场，总有一天您的现有受众会不再足够。瞄准新受众意味着瞄准一系列新需求、新挑战和新动机。这需要重新定位您的品牌，以确保其与新目标受众相关且有意义。

你的行业已经改变

如今，行业瞬息万变。随着技术的发展，行业解决方案也在不断变化，迫使企业必须适应，否则就会落后。如果数字化转型或产品创新从根本上改变了您的行业，品牌重新定位应成为您企业应对措施中不可或缺的一部分。重新定位您的品牌可确保您的客户认为您走在时代前沿，而不是与不断发展的垂直行业脱节。

你的产品或服务已经进化

经营成长型企业的关键在于产品和服务的演变。无论是由于技术进步还是带宽增加，您今天提供的产品或服务可能与几年前提供的产品或服务大不相同。为了充分利用产品或服务的发展，品牌定位必须与时俱进。重新定位品牌可确保客户的看法与产品的全部范围和功能保持一致。

你的商业模式已经改变

比产品或服务的演变更为根本的是商业模式本身的改变。全球疫情导致许多企业转向数字优先模式，以满足客户在商店中花费的时间减少、在家中花费的时间增加这一不断变化的需求。正是这种商业模式的改变使得品牌重新定位成为必要。线下业务的优势和差异化因素与线上业务截然不同。重新定位您的品牌可确保您的客户将您与线下业务联系起来。

你正面临日益激烈的竞争

企业面临的变化中，最危险的莫过于竞争加剧。如果您的企业所在的市场环境中涌入了提供类似产品或服务的品牌，那么让客户的看法与您产品的独特范围和质量保持一致就至关重要。品牌重新定位可以让您清楚地表达您的品牌为何优于竞争对手，让您在日益拥挤的市场中占据优势。

你的销售数字正在下降

事实上，如果您的销售额下降，通常是因为您的客户不再认为您是解决其特定需求和挑战的最佳解决方案。你可以通过改变产品或服务，或者改变客户对产品或服务的看法来解决这种误解。对于可能正在形成的生存危机，后者几乎总是更具成本效益和效率的解决方案。

您希望被收购

如果您想要退出某项业务，您的目标就是以尽可能高的倍数出售该业务。品牌重新定位是建立品牌资产和提升业务价值的最佳方式之一。就像你在出售汽车之前会详细介绍它一样，重新定位你的品牌是一个机会，可以确保它准确地瞄准最有利可图的受众——作为满足他们独特需求和挑战的优质解决方案

重新定位策略的类型

我们已经看到品牌重新定位是如何重塑客户认知的过程。要理解重新品牌定位策略，您必须了解客户认知中涉及的两个实体。一方面是客户本身，另一方面是他们所感知的事物：公司、产品或服务。四种不同的重新定位策略是根据这些实体中哪些正在发生变化，需要重新定位来定义的。

图像重新定位

形象重新定位是在客户、产品或服务均未发生变化时采取的策略。相反，只有公司的形象发生了变化。形象重新定位涉及改变客户的看法，而无需对客户所感知的公司、产品或服务进行重大改变。

产品或服务重新定位

顾名思义，产品或服务重新品牌定位是指产品或服务发生变化但目标受众保持不变。这通常是技术创新的结果，技术创新从根本上改善了产品或服务，因此有必要在目标受众眼中重新定位。

无形的重新定位

无形重新定位涉及使用相同产品或服务瞄准全新受众。如果您的企业希望在不改变产品或服务的情况下拓展新市场，则需要进行无形重新定位，以确保这些产品或服务与新受众相关。

切实的重新定位

最后，重新进行品牌定位后可以通过颠覆式的品牌vi设计来进行呈现，是最彻底的重新定位类型，因此风险也最大。当您的产品或服务和目标受众都发生变化时，就需要进行有形重新定位。如果您的产品或服务不再适合您现有的受众，有时您需要同时改变您的产品和服务以及您的受众。