强大的品牌不仅仅有漂亮的外观。但这并不意味着漂亮的外观不重要。进入品牌设计。品牌设计是打造视觉形象的过程，即在拥挤的市场环境中一眼就能认出的品牌标志性外观和感觉。要打造一个不容忽视的视觉形象，您需要战略性、有目的性的品牌设计。

什么是品牌设计？

品牌设计是通过创建标志设计、颜色、字体、插图和摄影等设计元素的统一系统来打造品牌视觉识别的过程。品牌的视觉形象是品牌定位和个性的审美体现，因此最有效的品牌设计需要以研究为基础，以策略为指导。当品牌设计得到有效执行时，研究和战略的见解就会在网站、营销材料、包装、演示等接触点上生动地呈现出来。但是在创建任何这些接触点之前，您必须首先定义将包含在其中的设计元素。

品牌设计包含哪些元素？

品牌设计的一个关键部分是创建构成品牌视觉识别的基础设计元素。由于它们是品牌视觉识别的组成部分，因此这些元素作为一个系统协同工作至关重要。在创建以下每个单独元素时，务必将系统作为一个整体来考虑。

标识

无论是文字商标、概念商标还是组合商标，标志都是品牌在世界上留下的印记。标志是一种富有意义的美学符号，它有能力在视觉瞬间向所有体验到品牌精髓的人传达品牌精髓。

颜色

颜色对于品牌设计至关重要。每种颜色对品牌受众的心理都有独特的影响。了解这种影响是充分利用品牌设计中颜色的关键。

排版

字体和字型是一种独特的设计元素，因为每个元素本身都是一个设计系统。由于字体是经过精心和有意设计的，因此它为品牌设计带来了独特的、现成的个性。

形状

按照认知序列的定义，形状是最基本的视觉刺激，但形状虽然基本，但并不代表它不蕴含着丰富的本能意义。无论是间接暗示还是简单表述，形状都是品牌设计强大的基础组成部分。

插图

插图是另一个可以赋予品牌设计强大而直接的个性的元素。定义一个有凝聚力和统一的插图风格很重要，同时要注意插图如何与其他设计元素一起使用。

图像

图像学是一种通过简化的插图来传达复杂信息的方式。好的图像设计既是艺术又是科学，它为设计师提供了一种受其所属行业和媒介启发的说明性语言。有效图像设计的关键是简洁和清晰。

纹理和图案

纹理是指设计中的表面品质。正如触觉纹理可以是粗糙的、光滑的、有光泽的、模糊的等等，视觉纹理也可以重新定义表面的品质。另一方面，图案是形状或形式的有意重复。图案是经过规划的结构，其几何性质意味着它们可以轻松批量生产。关键是要记住纹理和图案是辅助元素。它们应该增强你想要传达的信息，而不是分散注意力。

摄影

摄影是品牌设计的关键元素，包括支持品牌定位和个性的代表性图像。摄影图像的风格和处理方式决定了其对品牌设计和内容的影响。

视频

视频是一种将故事引入品牌设计的独特且引人注目的方式。事实证明，视频比任何其他媒介都能够更长久、更彻底地吸引观众的注意力。

动画和动作

动画和动作以动态的方式使原本静态的设计变得生动。两者最好有节制地使用，例如，用于微交互的微妙反馈，而不是为了引起用户的愉悦或娱乐。当以巧妙和有意的方式使用动画时，它可以帮助用户建立关于系统如何工作以及如何与之交互的心理模型。运动的优点也是缺点：它吸引注意力。我们很敏感，很容易被任何类型的运动分散注意力，无论有意义与否。

交互元素

交互元素是用户可以交互的设计功能，通常是在网站或在线体验上。通过让用户参与辩证关系，交互元素为品牌设计添加了超越单纯动画或动作的强大特性。

数据可视化

数据可视化是用图表和图形等图示元素表示复杂数据的过程。数据可视化的设计除了要考虑美观度之外，还应注重清晰度和易懂性。

布局

有效品牌设计的基础是其视觉元素的组织和相互定位方式。这就是所谓的布局。布局既赋予设计以意义，又使其具有视觉吸引力。它使页面之间保持平衡，并实现直观的层次结构，使视觉交流变得容易导航。