品牌战略及品牌设计重塑的生存秘诀
决定通过品牌战略及品牌设计重塑公司品牌是一个大胆的举动。事实上，大胆的举动往往会带来不愉快的情况。没有人说重塑品牌很容易。但是，只要做好充分的准备、保持正确的心态，并掌握一些有用的技巧，重塑品牌就不必成为一件惊心动魄的事情。以下是我们在客户重塑品牌时与他们分享的一些最重要的建议。您决定进行品牌重塑是有原因的。通常，原因在于您的品牌不再体现您对未来的愿景。记住这个关键痛点很重要，尤其是在您在品牌重塑过程中可能遇到的困难时期。您开始这条路是有原因的，而且在品牌重塑方面，没有回头路可走。品牌重塑之旅漫长而复杂，有许多不同的阶段。很容易分心并开始走上错误的方向。所有决定都应与品牌重塑决定背后的最初原因联系起来。记住你最初决定开始这段旅程的原因是确保你走在正确道路上的最好方法。
乐于改变
看起来很明显，对吧？决定通过品牌战略及品牌设计重塑公司品牌这一事实本身就意味着你愿意接受改变。但你会感到惊讶。许多高管只愿意接受改变的想法。然而，当事情开始运转，改变真正实施时，他们却对新方向犹豫不决，并让创意团队重新回到绘图板上。这是因为改变很少是容易的，而我们天生就害怕未知。我们在熟悉的事物中寻找安慰（即使它最终对我们不利），并且抵制新的想法。很多时候，我们对品牌的当前表现形式有一种特殊的所有权，这让我们更不愿意将它们抛弃到历史的垃圾堆里。当出现这样的冲动时，重要的是要记住，我们不是为了改变而改变。品牌重塑的决定背后有研究、证据和目的。这引出了我们的下一条建议……
信任流程
这不是您的品牌公司进行的第一次品牌重塑，也不会是最后一次。他们在您之前为无数客户开发的流程是有原因的。每一步都经过精心设计，以遵循前一步，并从其中所做的工作中受益。正确的品牌重塑将从深入研究开始，以发现内部和外部利益相关者目前如何看待您的品牌。接下来的战略工作就是为您的品牌设定一个新的方向，抓住研究阶段发现的机会。接下来是定位，您的品牌将在一个由核心信息、个性、声音组成的框架中定义等等。只有定义了这个框架，才能开始为你的品牌打造身份；只有这样，才能在网站和营销材料等资产中表达这种身份。激活和协调是这一过程的最后步骤，是之前每一项细致工作的结果。通过信任上面概述的流程，您可以对结果充满信心：一个具有凝聚力和吸引力的品牌，这是严谨、深思熟虑和集体努力的产物。
也许，品牌重塑过程中最重要的建议与新品牌即将推出的关键时刻有关。当所有准备工作都已完成，最终进行转型时，我们能给出的最好建议是：不要回头。尽一切可能将你的旧品牌抛诸脑后。撕碎旧资料，清除网络上的旧数字迭代。这并不意味着你需要为你的旧品牌感到羞愧——毕竟它多年来一直为你服务。但一只脚踏未来，一只脚踏过去，只会导致混乱。而当涉及到业务时，混乱是代价高昂的。品牌重塑可能是一项艰巨的任务。即使对于那些坚信变革是必要的公司来说，真正实施变革也绝非易事。好消息是，只要有正确的心态和上述建议，品牌重塑就不一定是痛苦的经历。最后，我们发现，如果做得正确，它总是值得付出努力的——您的新品牌将精心打造，以体现您希望在未来实现的所有目标。
