准备重塑品牌策划及品牌设计：确保成功的5个步骤

所以您决定重塑公司品牌。为重塑品牌做准备是一件令人兴奋但又令人畏惧的事情。如果您要投入时间和金钱重塑公司品牌，那么做好这件事是值得的。而要做好这件事，准备工作必不可少。在商业领域，情况往往如此，您在品牌重塑的准备工作中做的基础工作越多，重塑过程就越高效、越有影响力。以下是在与品牌公司开始重塑之前需要采取的 5 个内部步骤。

1. 获得领导层的支持

这一点似乎很明显，但你会惊讶地发现，有多少品牌重塑计划都是营销部门的创意，他们只是假设（或希望）高层管理人员会理解品牌重塑过程的必要性和价值。说服高管相信品牌重塑的投资回报率应该在项目开始之前完成，而不是之后。除了了解您的品牌重塑项目的价值之外，高层管理人员还应愿意在此过程中发挥积极作用。最具影响力的品牌战略是自上而下制定和实施的。如果您的领导团队没有首先与您的品牌保持一致，您就不能指望您的一线员工与您的品牌保持一致。

2. 建立合适的内部团队

与您聘请的进行品牌重塑的外部公司一样重要的是您组建的内部团队。品牌重塑是一项协作工作。您将认真思考品牌的定位、个性和发展轨迹，因此您需要最深入理解品牌的团队成员。您将帮助创建核心信息，因此您需要来自营销、销售、人力资源和任何其他相关部门的代表。

确保团队成员有空与组建合适的团队同样重要。在团队成员的日历上留出时间用于重要的品牌重塑会议。只有当所有人都能在同一时间出现在同一个地方，专注于同一个目标时，团队才是真正的团队。关于内部团队的最后一点：不要忘记通知销售和营销团队。品牌战略即将发生转变并不是整个组织都需要知道的事情，但销售和营销部门应该始终了解该计划。

3. 明确你的目标、预算和时间表

与任何项目一样，在准备品牌重塑时，设定具体、现实的目标至关重要。领导层应该充分了解这些目标，以便制定项目成功的指标。您应该清楚地阐明成功重塑品牌后期望实现的结果，并将这些目标写下来。确定项目的实际预算和时间表也很重要。品牌策划及品牌设计的成本和时间因品牌而异，但很大程度上取决于组织的规模和复杂性以及产品或服务的性质。根据内部和外部因素对项目每个阶段需要多长时间进行合理的预测也很重要。

4. 收集现有的营销资产

任何品牌策划及品牌设计重塑的一个重要部分是品牌审核。此过程会深入研究您品牌的当前状态，以确定品牌在内部和外部的形象，以及它在竞争格局中的定位。内部品牌审计的核心是分析您品牌现有的营销材料。您需要收集并集中存放的物品包括徽标、信头、小册子、传单、新闻稿、年度报告、摄影、视频、员工沟通和标牌。这些现有品牌的各种表达对于您的品牌团队来说是必不可少的。只有了解您的品牌目前处于什么位置，他们才能有效地规划未来品牌的发展方向。

5. 找到合适的品牌合作伙伴

可以说，准备重塑品牌最重要的一步是决定与哪家公司合作。市场上有很多品牌公司，但不幸的是，并非所有公司都能有效地重塑您的公司品牌。有些公司擅长战略，有些公司擅长创意执行，但很少有公司能同时兼具这两种能力。话虽如此，以下是一些问题，可帮助您确定一家品牌公司是否适合您：

您的品牌合作伙伴是否……

拥有与您相符的价值观和文化吗？

保证高级人才和专业知识？

展示深思熟虑且有条不紊的策略？

是否有一个基于严格客观研究的流程？

是否有通过详细案例研究证实的成功记录？

践行所宣扬的并且拥有自己的品牌来证明这一点？

擅长在多种媒体中进行创意执行？

是否有利用先进技术和设计的能力？

看起来灵活并且能够适应不可避免的变化？

任何品牌策划及品牌设计计划的成功在很大程度上取决于您为品牌重塑所做的内部准备。您在品牌重塑准备方面做的基础工作越多，整个过程就越高效、越有影响力。请记住，品牌重塑是一项协作工作。您组建的内部团队与品牌公司的团队同样重要。通过遵循上述步骤，您将为品牌重塑做好准备，并取得您所希望的成功。