产品设计师添加的细节定义了品牌调性。您是否曾远远看到一款产品，然后就知道：“哦，是的，这是某品牌的产品。”然而，有些品牌的产品看起来可能来自完全不同的公司。作为一名工业设计师，我很欣赏其他设计师在产品中融入的品牌设计细节。今天，我将分享一些品牌设计元素的例子。标志设计并不是标明产品来自哪家公司的唯一方式。它远非最佳方式，因为标志可能会被遮盖，而有些产品不能有标志（例如食品）。产品也可以通过颜色和视觉语言来打造品牌。例如，戴森吸尘器因其银色外观和整个系列产品设计中重复的形状而具有可识别性。

这些设计细节（如戴森气旋管）与品牌紧密相关，您一眼就能看出这是戴森的产品。此外，如果其他品牌在其产品中使用相同的设计元素，那么它们看起来就像是半价仿制品。品牌被认可和捍卫的能力是巨大的战略优势。设计师希望这些设计细节能够代代相传，就像 Kitchenaid 立式搅拌机和 BMW 双烤架一样。我们希望在消费电子产品和汽车上看到这些细节，但品牌设计细节已融入所有行业的产品中。时尚、娱乐和游戏也将品牌嵌入其产品中。拥有品牌设计细节对于凡勃伦商品（人们以高价购买并用来炫耀地位的产品）至关重要 。无论是兰博基尼的楔形设计还是古驰包的编织金链，奢侈品都需要能够展示品牌的元素，而不能使用大标志，因为大标志会被认为是粗俗的。希望这些示例能够帮助您欣赏品牌设计元素并将其添加到您正在制作的产品中。

品牌设计特色示例

宝马的双肾格栅

无需看车标，您就能看出迎面驶来的车是宝马。大灯中间的两个格栅非常明显，宝马的标志让人毫不怀疑。“1933 年款宝马303是宝马历史上的一个里程碑，” 宝马在其网站上表示。“它是第一款采用双肾形进气口的汽车，这种进气口在近 90 年后仍然是宝马的标志，后来被称为双肾格栅。”豪华车还有一个额外的理由，那就是拥有一些设计元素，向看车的人展示品牌。有些人买豪华车是为了让自己看起来买得起豪华车。买宝马有很多原因，其中之一无疑是为了显示身份象征。因此，宝马必须保留其标志性的双肾格栅，否则潜在买家会质疑，如果宝马看起来不像宝马，他们为什么要买它。这适用于格栅以及整个轿车和 SUV。这就是为什么宝马、奔驰和保时捷等品牌的产品线中都拥有比经济型品牌更强大的 视觉语言 。起亚汽车系列几乎没有一致性，而只有训练有素的眼睛才能单凭设计就能分辨出宝马 3 系和 5 系之间的区别。

苹果的白色耳机

苹果标志和苹果白色耳机。

当你看到有人戴着白色耳机时，你就知道他们正在听苹果产品。无论是有线耳机还是 AirPods，人们都喜欢戴着白色耳机，因为他们可以说：“我是苹果俱乐部的一员。”谁会想到 iPod 随附的劣质耳机会成为 Apple 品牌经久不衰且极具辨识度的一部分呢？但当时，颜色独特的耳机是表明您正在听 iPod 的唯一方式，因为实际产品大部分时间都放在您的口袋里。然而，这是一把双刃剑，因为犯罪分子之所以会瞄准戴白色耳机的人进行抢劫，是因为他们知道这些人口袋里有 iPod 或 iPhone，而这两款手机的转售价值都很高。为了应对这种情况，苹果不得不使用密码保护、指纹解锁以及通过 iCloud 的“查找我的 iPhone”服务使设备变砖的功能来降低被盗产品的转售价值。

刺客信条兜帽

《刺客信条》标志。Ezio戴着标志性的《刺客信条》兜帽。电子游戏对品牌推广来说是一个挑战，尤其是当流媒体和社交媒体成为这些游戏推广的重要组成部分时。理想情况下，有人应该通过可识别的角色（如马里奥或街头霸王的隆）或游戏的整体外观（如 Fall Guys的独特外观）告诉您正在玩什么游戏。对于《刺客信条》系列来说，这种外观的一致性更具挑战性。该系列的核心前提是玩家扮演来自不同时期和地点的刺客。当游戏中的人物、地点和历史时期完全不同时，你如何保持一致性？育碧的答案是给主角们一个独特的兜帽。兜帽内部的阴影形状告诉了《刺客信条》粉丝们这个角色究竟来??自哪个系列。主角（刺客）和反派（圣殿骑士）的其他设计元素和配色方案也表明这款游戏是一款刺客信条游戏。不过，帽子是迄今为止最显眼的。Ubisoft甚至在《刺客信条》服饰中使用了兜帽。（我可能有一件《刺客信条》毛衣，也可能没有。）

保时捷四LED日间行车灯

保时捷标志。保时捷911的轮廓搭配4 个LED标志灯。我注意到几乎每款保时捷车型都有四盏方形灯，当汽车启动时，它们总是亮着。然后我注意到尾灯也各有四盏灯的设计，出于显而易见的原因，它们只采用了红色。我不认为这家德国汽车制造商会随意做出任何事。保时捷品牌的一部分就是汽车的每个方面都是有原因的：让汽车以某种方式运行或感觉更好。对于大量保时捷买家来说，其功能之一（可以说是唯一功能）就是表明此人驾驶保时捷，具有相应的品味和地位。保时捷轿车和SUV是凡勃伦商品；它们象征着财富和地位。当然，有些人买保时捷是为了他们的车拥有无可否认的出色驾驶动力和外观。但其他人买车是为了在公司停车场或私立学校停车场炫耀自己的财富。四个 LED 前灯和尾灯是一个简单而独特的元素，无论这对某些人来说意味着什么，它都向看着这辆车的每个人表明这辆车是保时捷。

阿迪达斯三条纹

带有阿迪达斯三条纹的标志和产品、紧身裤、运动鞋、棒球帽。阿迪达斯是我们在伞形品牌示例中介绍的品牌之一 。 他们的产品组合涵盖了 14 多个产品类别。几乎在他们参与竞争的每个产品类别中，阿迪达斯都推出了一款黑白三条纹产品。三条纹与阿迪达斯的标志相呼应。阿迪达斯品牌如此强大，他们可以拿出一款产品，将其做成黑色，加上三条纹和阿迪达斯标志，并以该产品类别的较高价格出售。如果你能得到它的话，那就太好了！

可乐瓶轮廓

可口可乐标志。可乐瓶、可乐瓶图案和现代可乐瓶。可口可乐每卖出一瓶可乐，就得卖出 1000 罐或更多，但可乐瓶是可口可乐品牌的永恒象征。由传奇工业设计师 Raymond Loewy 设计的可乐瓶造型，有一种独特的魅力，吸引了看到它的人的想象力。可口可乐也不会让我们忘记它。他们反复在包装和宣传中使用图形中的形状。它已经成为一个标志，我们可以看到并知道它是可口可乐，就像他们的标志设计一样。是否存在与您的品牌相关的形状，您可以利用它进行类似的利用？ 

精灵球 红 白

口袋妖怪标志。Ash拿着一个精灵球，而 Ash 拿着一个打开的精灵球。1996 年《口袋妖怪》问世时，我还是个孩子，就对它很感兴趣。24 年后，我现在还和儿子一起看剧集、玩游戏。Pokemon 的持久力令人惊叹；现在推出的游戏、节目和电影甚至比我小时候热潮最盛的时候还要多。它一定是有史以来管理最好的娱乐品牌。多年来，有一些东西始终保持一致，并向我们表明这是一款口袋妖怪游戏或动画：独特的口袋妖怪标志、皮卡丘、小智和精灵球。对于你们中那些不了解 Pokemon 的读者来说，Pokeball 是红白相间的球，Pokemon 训练员会将其扔向 Pokemon（动物）以捕捉它。撞击后，球会打开，Pokemon 会在能量漩涡中缩进球中。Pokeball有多种类型，但无论你玩什么游戏或看什么动画，红白相间的球都是每个人的初始选择。Pokemon 本身可能会发生变化，但 Pokeball 却出奇地一致。向我们展示独特的Pokeball 设计，我们就知道它是 Pokemon。

迪士尼城堡

迪士尼标志。从电影开场到电影中的迪士尼城堡，以及迪士尼乐园的灰姑娘城堡。难估计我们孩子、成人和父母会以多少种方式看到迪士尼城堡。它是迪士尼标志的一部分，在每部电影的开头、每部预告片和每个迪士尼主题公园中都有动画。迪士尼市场只需要在最短的时间内闪现这座城堡，我们就知道我们在看什么。这与迪士尼所做的一切有何关系？迪士尼城堡原本是 1950 年上映的电影《灰姑娘》中的城堡……那是 70 年前的事了！直到 2015 年真人版《灰姑娘》上映，它才与迪士尼产品没有任何关系。但你可以说这与迪士尼所销售的魔力息息相关， 我们在《品牌精髓》一文中将其确定为迪士尼品牌的核心。 这座城堡是迪士尼公司向你发出的信号，它能立即激发你对迪士尼电影、节目和公园的所有积极感受和回忆。

Burberry 格纹呢

Burberry London England 和带有 Burberry 图案的产品、包和围巾。Burberry 图案的样品。简单讲一下。我的朋友正在帮我整理衣柜，因为她比我更有时尚眼光。她拿出一条棕色、红色和金色的格子领带，这是我从父亲那里继承下来的。“嘿，这是一条博柏利领带，”她说。“这条领带真漂亮。你可以戴着它去参加婚礼之类的活动。”我不知道那是什么。但后来我发现那是我父亲在英国伦敦的 Burberry 商店买的一条领带。尽管 Burberry 的图案对我来说没有什么意义，但对很多人来说它确实很有意义。它是 Burberry 的商标，代表着高级时装、英国社会、女士和绅士。 苏格兰格纹注册处甚至将该图案列为“Burberry（正品）”。这种图案是 Burberry 在世界大多数地方的商标。如果你看到这种图案，你可以放心，这是 Burberry。这种设计与名称或标志一样，都是对品牌的呼唤。如果每个包袋制造商或时装设计师都能使用该图案，它就不会失去其价值，因为看到它并不会表明该产品是 Burberry 或高端服装。 这种情况在中国已经发生过， 当中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局不承认它时，Burberry 失去了很多品牌资产。Burberry 所经历的价值突然贬值就是为什么品牌需要对与其品牌相关的事物保留商标权的原因。我们有 一份标志中的 TM 列表。TM符号是营销人员和律师主张其商标权的一种方式。

KitchenAid弧形顶部

Kitchenaid 标志。Kitchenaid 红色水壶、烤面包机和立式搅拌机。KitchenAid立式搅拌机是该品牌创立传奇的一部分。立式搅拌机是由工程师 Herbert Johnson 发明的，他看到面包师用大铁勺费力地搅拌面团。Johnson 先生设计了一款大型、沉重、坚固的搅拌机，名为 Hobart。霍巴特制造公司制造了一款小巧轻便的家用产品，可以放在厨房柜台上。当他们讨论应该怎么称呼它时，一位销售人员说：“我不在乎你怎么称呼它，这是我用过的最好的 厨房用具 。” 1919 年，在那次谈话后不久，他们就将商标注册为“KitchenAid”。我们熟知的标志性 KitchenAid 立式搅拌机是 20 年后（1939 年）由 Egmont Arens 设计的。此后，设计基本保持不变。曲线展现出闪亮、醒目的色彩，与其他任何形式都不同。KitchenAid 随后将阿伦斯为搅拌机增添的流线型和曲线设计运用到每一款合适的产品中，从水壶到搅拌机。Egmont Arens 在其搅拌机设计中引入的视觉语言与其  名称或标志一样，是 KitchenAid 品牌的一部分。

华伦天奴 (Valentino) Rockstuds

Valentino 标志。粉色 Valentino 铆钉产品、高跟鞋、包包和平底鞋。Valentino Clemente Garavani 是一位深受喜爱的女装设计师。Valentino 品牌是女性们最青睐的品牌之一，因为她们可以以实惠但高端的价格体验高级时装。Valentino 包包或一双高跟鞋是职业女性愿意攒钱购买的东西。Swati Talwar 在 The Luxury Closet 博客上表示： “Valentino 作为一个品牌，以将奢华、优雅与最新潮流相结合而享有盛誉。 该品牌的风格融合了朋克和波西米亚风元素，创造出浪漫、女性化且具有前卫品质的产品。”Rockstud Valentino 是时尚配饰系列的代表。在红毯活动上，几乎找不到没有佩戴 Valentino 配饰的明星。包袋、高跟鞋和平底鞋等配饰带来了一个挑战：一个品牌如何在如此小的产品上展现自我而不显得笨拙？ Valentino 解决这个问题的方法是使用饰钉装饰配饰。Rockstuds 是镀层金字塔形饰钉，以错开的图案横跨肩带和平坦区域。时尚人士即使从远处也很容易注意到这些饰钉，从而识别出该品牌。

光环斯巴达头盔

光环标志。士官长戴着绿色斯巴达头盔。电子游戏提供了电影所没有的有趣机会。电影系列中的明星是品牌的代言人，但他们无法垄断演员；最终，他们将成为另一部电影的代言人。但电子游戏开发商设计了他们的明星。主角成为游戏本身的象征，如《质量效应》中的指挥官谢泼德和《古墓丽影》中的劳拉·克罗夫特。最具代表性的角色或许是 Bungie 开发的 Halo 系列中的士官长。士官长是一名斯巴达战士，是一名拥有最佳技术、基因和体能的未来超级战士。他的头盔已成为该系列的标志。Bungie 概念设计师王世凯 (Shi Kai Wang) 提出了士官长的原始设计。Bungie 的 Marcus Lehto 证实 ，士官长的原始设计灵感来自动漫，很可能是《高达》系列，其中的巨型机甲都戴着类似的带檐头盔，头盔上配有闪亮的面罩和遮住嘴巴的头盔。士官长，当时被称为“超级士兵”，在 1999 年的 Macworld Expo 上首次亮相，身材苗条，装甲较少。但随着《光环：战斗进化》（原版）的写作和开发，很明显这个角色需要更强壮，才能让玩家相信他可以对抗一群外星人或一整支军队。“当我们开始创作这个角色……《光晕》的真实故事……当我们开始写士官长是谁……这个角色真正掌控一切的空壳……[我们意识到] 纤细的角色并不适合士官长，他需要看起来像一辆可以对抗整支军队的坦克。”现在 Bungie 又开始这么做了。他们的新系列游戏《命运》的盔甲风格非常有辨识度，很有品牌特色。