什么是包容性内容营销?
包容性内容是对不同背景的人来说是可获得的、可访问的和相关的内容。在包容性内容营销中不存在任何排斥--它适用于所有人和任何人,无论他们是谁。 在数字营销中,你和你的团队创造的资产是内容。这些可能是博客帖子，解释视频,或任何其他形式的内容。你需要让这些内容具有包容性,这样任何人都可以参与、互动和理解你的内容。事实是，你不知道谁会在任何时候访问你的内容。任何人都可以访问你的内容,即使你知道你的目标受众在某个特定的方向,例如某个性别或教育水平上的倾斜。任何人都可以成为你的行业的听众。要接触到这些人,你需要表明你正在采取措施让他们参与对话。
品牌策划公司在你的市场营销和数码展示中包容性的三种方式
考虑一下你可以使用的所有不同的策略,对你的观众更加欢迎,这是很重要的。这里有三种方法可以帮助创建更具包容性的内容:
单词选择
无论你是在制作博客还是服务页面,语言在你的受众对你的品牌的感觉中扮演着重要的角色。 你的目标应该是使用积极的语言来描述你的产品或服务--你还需要用积极的语言来描述别人。下面是实现这一目标的一些方法。
使用人的第一语言
品牌策划公司认为，在很多情况下,您应该尝试使用人的正向描述。一些例子可能是"有色人种"或"焦虑症患者",而不是这些短语更过时的形式。
要求清晰
在某些情况下,某些群体可能因特定原因而不喜欢个人第一语言。例如,许多身体或认知残疾的人更喜欢"残疾人"而不是"残疾人"。" 这就是为什么要求清晰度总是很重要的,以确保你创造了包容性的内容。如果你有一个值得信赖的资源,你可以求助于它的清晰度,确保你通过它运行东西,看看他们对你的措辞是怎么看的。你也可以在网上搜索,看看论坛,看看普通民众对解决某些问题的看法。
网站无障碍
你的网站应无障碍对所有人来说,无论他们是否有身体或认知残疾。您可以从遵守美国残疾人协会的无障碍指南开始。然而,必须尽可能超越这些标准,并尽可能包容更多的人。
阅读水平
当你可以的时候,用简单的语言。创建清晰、简洁的语言和句子结构的内容,以便让有学习或认知障碍、教育水平低或不太熟悉你的行业的人能够使用。 普通美国人在 7年级至8年级 这意味着,对于普通美国人来说,创建充满语言的文本页面是不可能的。保持你的内容简单易读，确保任何阅读或教育水平的人都能读到。你能 使用海明威编辑器等工具 检查你的阅读水平。它会给你一个大致的阅读水平,并突出需要改进的领域.
色彩方案
网站可访问性的另一个领域是色彩方案。你的背景色和字体应该 相互对比 .现场内容本身也是如此,如信息图表或图表。 色盲患者是一个特殊的群体,受益于一个凝聚力,对比色方案。然而,每个人都真正从中受益。在白色背景下读黑色文本比在海军蓝背景下读黑色文本容易。选择性和深思熟虑你使用什么颜色和如何使用它们将创造。
图像、视频和其他视觉媒体
你发布的视觉媒体可以说很多。无论你的目标受众是谁,图像和视频都应该反映不同的人群。你的视觉媒介应该包括有色人种、残疾人和有能力的身体、所有性别和年龄以及身体尺寸的人。目标是在其媒体中使用不同代表性的一个很好的例子。他们经常使用不同种族、外表和能力的模型来展示他们的产品。
包容性内容的好处是什么?
包容性内容为您的企业带来众多好处。一些具体的好处包括:
接触到更多的目标受众
帮助你代表你对多样性和包容的奉献
增加众多客户类型的销售
强调你对学习和改变的承诺
