什么是品牌重新定位？

品牌重新定位是指企业或产品为了适应市场变化、改变消费者认知或者提高竞争力，通过调整品牌的定位策略和市场传播方式，重新界定自己在目标受众心目中的位置和形象。品牌重新定位通常包括以下几个方面：

• 目标市场重新界定： 品牌重新定位可能会重新审视目标市场，并确定新的目标受众。这可能包括年龄、地理位置、兴趣爱好、收入水平等方面的重新定位。

• 品牌形象调整： 重新定位时，品牌可能需要调整其形象、标识、口号等元素，以与新的目标受众更好地契合，并传达出品牌希望呈现的形象。
  

• 竞争定位： 品牌重新定位意味着重新评估竞争对手的位置，并确定品牌在市场中独特的竞争优势，以便更好地脱颖而出。
  

• 定位战略更新： 品牌重新定位还可能涉及重新制定定位战略，包括定位陈述、品牌承诺、目标市场传播策略等方面的调整。
  

• 市场传播策略调整： 品牌重新定位通常需要调整市场传播策略，包括广告、营销活动、公关活动等，以确保这些活动与新的品牌定位一致。
  

品牌重新定位是一项复杂的任务，需要深入的市场研究和战略规划。通过重新定位，品牌视觉设计也可以更好地适应市场变化、提高品牌认知度和忠诚度，以及增强在竞争激烈的市场中的竞争力。品牌重新定位是重塑目标受众对公司、产品或服务的看法的过程。毕竟，品牌关乎认知。品牌重新定位是企业调整认知的方式。通过品牌重新定位来重塑客户认知是重塑公司或产品形象的一种方式。它能让您重新构建与品牌的关联，并重新定义您在市场格局中占据的位置。这使得品牌重新定位成为更广泛的品牌战略背景下的一个重要工具。

何时考虑重新定位你的品牌

正如我们已经看到的，品牌重新定位是对企业面临的某种变化的战略回应。在很多情况下，重新定位品牌是最好的做法。无论您是瞄准新的受众还是调整商业模式，商业战略的任何重大变化都应伴随着品牌的重新定位。让我们来看看需要重新定位的几个最明显的迹象。

你的品牌不再重要

就品牌塑造而言，相关性是衡量品牌满足客户需求和挑战程度的指标。一旦品牌无法充分满足客户需求，那么它就不再具有相关性。相关性的丧失可能是由于行业变化、技术发展或竞争加剧造成的，但无论是什么原因，重新构建客户对您品牌的看法是重新获得他们眼中相关性的最有效方法。

你瞄准的是新的受众

无论是因为新产品发布、战略调整还是拓展新市场，总有一天您的现有受众会不再足够。瞄准新受众意味着瞄准一系列新需求、新挑战和新动机。这需要重新定位您的品牌，以确保其与新目标受众相关且有意义。

你的行业已经改变

如今，行业瞬息万变。随着技术的发展，行业解决方案也在不断变化，迫使企业必须适应，否则就会落后。如果数字化转型或产品创新从根本上改变了您的行业，品牌重新定位应成为您企业应对措施中不可或缺的一部分。重新定位您的品牌可确保您的客户认为您走在时代前沿，而不是与不断发展的垂直行业脱节。

你的产品或服务已经进化

经营成长型企业的关键在于产品和服务的演变。无论是由于技术进步还是带宽增加，您今天提供的产品或服务可能与几年前提供的产品或服务大不相同。为了充分利用产品或服务的发展，品牌定位必须与时俱进。重新定位品牌可确保客户的看法与产品的全部范围和功能保持一致。

你的商业模式已经改变

比产品或服务的演变更为根本的是商业模式本身的改变。全球疫情导致许多企业转向数字优先模式，以满足客户在商店中花费的时间减少、在家中花费的时间增加这一不断变化的需求。正是这种商业模式的改变使得品牌重新定位成为必要。线下业务的优势和差异化因素与线上业务截然不同。重新定位您的品牌可确保您的客户将您与线下业务联系起来。

你正面临日益激烈的竞争

企业面临的变化中，最危险的莫过于竞争加剧。如果您的企业所在的市场环境中涌入了提供类似产品或服务的品牌，那么让客户的看法与您产品的独特范围和质量保持一致就至关重要。品牌重新定位可以让您清楚地表达您的品牌为何优于竞争对手，让您在日益拥挤的市场中占据优势。

你的销售数字正在下降

事实上，如果您的销售额下降，通常是因为您的客户不再认为您是解决其特定需求和挑战的最佳解决方案。你可以通过改变产品或服务，或者改变客户对产品或服务的看法来解决这种误解。对于可能正在形成的生存危机，后者几乎总是更具成本效益和效率的解决方案。

您希望被收购

如果您想要退出某项业务，您的目标就是以尽可能高的倍数出售该业务。品牌重新定位是建立品牌资产和提升业务价值的最佳方式之一。就像你在出售汽车之前会详细介绍它一样，重新定位你的品牌是一个机会，可以确保它准确地瞄准最有利可图的受众——作为满足他们独特需求和挑战的优质解决方案。