在经济繁荣时期,人们很容易被迷惑到一种错误的安全感之中。当市场继续飙升,通货膨胀似乎是过去时代遗留下来的东西时,我们可以忘记,经济是周期性的,下一次经济衰退即将来临,只是在等着抓住任性的企业主。事实是,下一次经济衰退对我们来说只是时间问题。经济衰退为那些有能力利用衰退的品牌提供了宝贵的机会。通过了解你的客户在经济衰退期间不断变化的需求,并以独特的方式满足这些需求,你可以获得市场份额,增加利润率,一旦市场复苏,你就可以获得爆炸性的增长。只需要一点远见和计划。
品牌VI设计是品牌建设中至关重要的一部分，有助于树立品牌形象并提升品牌辨识度。以下是一些方法，可帮助防止品牌VI设计衰退：
保持一致性：确保品牌VI在不同平台和媒介上保持一致性，包括颜色、字体、标识等元素。一致性有助于强化品牌形象，提升品牌辨识度。
定期审查和更新：定期审查品牌VI设计，确保它与时俱进，符合市场趋势和消费者需求。根据需要进行更新，但要保持核心元素的连贯性。
灵活性和适应性：品牌VI设计应该具有一定的灵活性，能够适应不同的媒介和场景。考虑设计响应式的VI元素，以确保在各种情况下都能有效展现。
品牌VI管理：建立品牌VI管理制度，确保所有品牌相关的设计和传播活动都符合品牌VI指南。监控并规范品牌VI的使用，避免设计元素被滥用或变形。
与品牌策略一致：品牌VI设计应与品牌策略和定位一致。确保VI设计能够准确传达品牌的核心价值观和个性，与品牌愿景相符。
反馈和调整：定期收集用户反馈，并根据反馈意见调整品牌VI设计。了解用户对品牌VI的看法，以做出相应改进。
跟踪竞争对手：定期跟踪竞争对手的VI设计，了解市场趋势和竞争情况，及时调整自身的VI设计以保持竞争优势。
品牌可以有效地防止品牌VI设计衰退，保持品牌形象的稳定和持续发展。品牌VI设计的成功与否，直接影响到品牌在市场中的认知度、吸引力和竞争力。这些方法可以让你的品牌为下一次的衰退做好准备,并确保你不仅能在经济衰退中幸存下来,而且你能比你的竞争对手更好地走出另一端。
1.不要削减市场营销
对于大多数企业领导人来说,面对即将来临的经济衰退,他们的第一反应是削减他们的营销预算。很多人认为,当涉及到确定消耗品时,市场营销是一个低悬而未决的成果。事实证明,这种防御冲动是一种短视的策略,从长远来看,最终会伤害到你的底线。
在田野和比奈的种子2008年市场推广成效研究 该行业专家发现,虽然在经济低迷之际削减营销预算可能有助于保护短期利润,但一旦经济衰退结束,你的品牌肯定会变得更弱,利润更低。正是这些品牌在市场营销上的花费增加了一倍,以获得比竞争对手更大份额的发言权,而这些竞争对手最有能力在整个经济衰退期间及以后实现长期盈利。削减你的营销预算意味着切断与受众的宝贵联系,否则可能会帮助你度过经济衰退。没有市场存在的品牌是那些在经济衰退期间暴露最多的品牌。事实上,作为一种支出,营销变得越来越强大,效率也越来越高。数字化的宣传活动使你能够对你的品牌最有价值的受众进行微观定位,即使预算很紧。通过交付超相关产品来影响采购行为的能力 品牌信息 直接针对个人消费者,让营销成为你在时间变短时最不应该考虑的事情之一。
2.重新评估你的品牌定位
即将到来的经济衰退是一个完美的时间,可以采取一个后退的步骤,重新评估你的品牌,以确保你处于最佳的位置,迎接未来的挑战。毕竟,经济衰退重新调整了消费者的行为,迫使消费者在消费时重新考虑他们的优先事项。确切了解这些行为的转变将如何影响你的行业(最终影响你的企业)是最大限度地利用经济衰退的关键。
任何重新评估定位的第一步应该是 品牌审核 .在规划未来之前,必须了解你的品牌在竞争环境中的地位。了解你的竞争对手是如何定位的,将有助于你发现在你的客户的头脑中区分你的品牌的机会,特别是在面对经济衰退时他们不断变化的需求方面。在经济衰退期间,消费者和企业都在挣扎。关键是找到办法,通过提供独特的价值来满足那些遭受痛苦的人的独特需求,他们可以利用这些价值来度过艰难时期。确定你的客户在经济衰退期间最有可能削减的东西,并提供更有价值的替代品。消费者可能削减的领域并不总是最明显的。在大萧条期间,健康、地方主义和个性化等违背直觉的奢侈品蓬勃发展。面对越来越多的预算牺牲,通过将奢侈品重新定位为对个人舒适的投资,聪明的品牌能够应对社会压力,减少非必要的奢侈品。
